La celebración del Día de Muertos provoca un fuerte incremento en el consumo de productos utilizados para montar altares y conmemorar a los difuntos, con aumentos en las ventas de velas de hasta 503 por ciento en el canal de autoservicios, de acuerdo con datos de NielsenIQ, consultora especializada en inteligencia del consumidor y medición de mercados, que identificó un repunte significativo durante la semana de las festividades.
El crecimiento también se reflejó en tiendas de conveniencia, farmacias de cadena y establecimientos de descuento, donde las ventas de velas aumentaron 178 por ciento, mientras que el canal de mayoreo registró un incremento de 131 por ciento, en tanto los dulces infantiles, asociados con las ofrendas y las tradiciones de la temporada, reportaron alzas de 153 por ciento en autoservicios, 87 por ciento en mayoreo y 83 por ciento en comercio electrónico.
La preparación de bebidas para acompañar el tradicional pan de muerto también impulsó las compras, pues el chocolate de mesa registró un aumento de 90 por ciento en el canal tradicional, mientras que el café soluble creció 17 por ciento y el café tostado y molido, 16 por ciento, además de que el tequila presentó incrementos de 120 por ciento en autoservicios, 111 por ciento en mayoreo y 60 por ciento en tiendas de proximidad, mientras el ron y el brandy repuntaron 198 por ciento en las ventas por internet.
El gasto de las familias también aumenta al reunir los elementos de una ofrenda, de acuerdo con un recorrido de MILENIO-Multimedios por el mercado Juárez, donde las calaveritas de azúcar se encontraron entre 20 y 50 pesos, el papel picado entre 10 y 60 pesos, las veladoras entre 15 y 70 pesos y los ramos de cempasúchil entre 80 y 120 pesos, mientras el pan de muerto se ofrecía desde 35 pesos por pieza chica hasta 150 pesos por una jumbo, por lo que una selección básica de productos puede representar un gasto de al menos 800 pesos, cantidad que aumenta conforme se incorporan más flores, alimentos y adornos al altar.
